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《生存术一》中国最大女性时尚网站创办人

www.eastvalue.cn 更新时间:2013-4-21 新闻来源:
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  「京漂族」丢掉优越感翻身时尚教母从台北到北京、从打工仔上班族到自己创业,从流行时尚转战网路科技业,马念慈回想这段过程说:「以前遇到挫折不懂,现在回头看才知道,那都是因为我不落地。」她拆了心中的城墙,「落地」后才逐渐被中国市场接受,开创一片天地。

  撰文/方德琳

  北京是城,上海是滩。北京有很多城墙和城门,天安门、大前门……,一道道墙让人觉得深远精厚,也构成井然有序的屏障;它的开放性不像上海「滩」,没有边际、没有界线。到北京讨生活的外地人,俗话叫「京漂」,京漂一族要在此生活,就要有打破城墙阻隔,进入门内的勇气。

  二○○五年,马念慈离开台北,成为最早一批到北京工作的时尚文创人士。经过「八年抗战」,她才松一口气,觉得自己从「京漂」到「落地」,惶惶不安的心情终于有了踏实感。

  她,厌倦无聊的台北北京每天都有新鲜事毅然只身前往现在,她的身分是「美丽说网站运营总监」,这网站是她和另一位中国创办人徐易容在○九年底创立。 「美丽说」已是中国最大的女性时尚网站,拥有二二○位员工,三千两百万名注册会员;并在前年十二月,创下带给淘宝人民币七亿元(约新台币三十三亿元)交易额的纪录。

  看好美丽说潜力,来自美国和中国的有名创投都想入资,而他们也得到美国红杉资本、中国清科创投等总计三千万美元(约新台币九亿元)挹注。

  在中国,大家尊称马念慈为「时尚教母」,在这古都里,她开始有了自己的名声。

  从台北到北京、从打工仔上班族到自己创业当老板,从流行时尚转战网路科技业,马念慈在北京的转变大到远超过自己的想像。回想这段历程,马念慈总结说:「以前遇到挫折不懂,现在回头看才知道,那些挫折都是因为我不落地。」她「落地」后才逐渐被中国市场接受,开创出一片天地。

  外形亮眼的马念慈,在台湾曾主播过年代时尚新闻。无论她个人的嗜好或者从事的工作,都和全球最时尚的事物有关。

  她,看北京不顺眼

  时尚产业刚萌芽

  样样都比不上台北

  她在台北最后一个工作是《费加洛》(Figaro)杂志台湾版主编。 「后来,觉得不好玩了,每一期能当封面人物的就那几个人,四个月就轮完,好无聊。」因为工作关系和《费加洛》中国版有往来,马念慈发现北京是迸发市场,每天都有新鲜好玩的事情;加上父亲出生在北京,这地方对她有亲近感,于是毅然决然到北京发展。

  「我是一个很open mind(有开放心态)的人。」在多数人对去中国从事创意工作充满疑虑时,马念慈对中国只有憧憬没有怀疑。即使如此,前一年半仍旧不适应,「这是一个表面看起来融入,但实际上很对立的时期。」她说。

  ○五年,北京时尚杂志才刚萌芽,从摄影水准、选题能力、服装专业、版面构图等各方面专业,马念慈都认为北京的水准不高。 「当时,我想的是把台湾的经验带到北京;也因此,碰到的人、工作态度、做事方法,都不自觉拿来与台北比较。」甚至,她在北京描绘一张自己才懂的台北地图:南锣鼓巷是永康街、五道口是台大师大、西单是西门町、女人街是建国假日花市……。 「其实,那就是台湾的优越感,这种优越感让我不断比较,比较之后不免就有抱怨。」她记得,有一篇春夏季流行鞋款的报导,搭配一张模特儿展示鞋子的照片。模特儿坐在京味十足的街头旁,背后墙上有标语。模特儿刚好挡住部分的字,只露出北、大二字,结果这张照片被上级机关通知不能使用,「因为你要给北大穿小鞋,」最后,马念慈用修图把「大」改成「天」字才过关。

  「我根本没想过这张照片居然有这样的问题!」马念慈觉得不可思议。很多台湾人禁不起与台​​北多元价值的比较就阵亡了,所幸,马念慈在外商企业,又是主管,在工作小环境里还有主控权,有喘息的空间。

  透过《费加洛》杂志平台,马念慈结交当地人脉,其中,现代传播集团总裁邵忠挖角她去《周末画报》担任主编,这也是马念慈接受当地市场震撼教育的开始。 「这段时期很短,只有半年。」马念慈坦白说,面对第一位中国老板,她没有成功地融入。

  第一个不适应是速度。马念慈说:「这次我终于见识到,中国人的节奏实在比我们快千百倍以上。」在台北,大家会同意,文创人才的创意需要时间酝酿。 「但这里,他们不仅要创意的高品质,同时还要创意转化出来的业绩,每天、每月都在追踪KPI(关键绩效指标)。这个速度我跟不上。」她说。

  她,碰到第一位中国老板节奏超快、业绩挂帅半年就阵亡第二个不适应是业绩挂帅。在台湾,编辑不直接负责业绩。 「但这里,比资本市场更资本市场。」马念慈说,中国轮转速度很快,经济规模也很大,在台湾,四月号杂志,三月截稿,但在北京二月就得截完。在台湾,一本时尚杂志三百页,北京要做五百到六百页。工作量大,速度一慢业绩就少了,所以大家只好拼命往前追赶。

  马念慈观察,邵忠前后从台湾挖了许多人才过去,但大多数都无法融入当地的市场文化。半年后,马念慈也黯然离开。

  离开《周末画报》的马念慈,成立一个小工作室,接演讲或品牌行销的案子。问她:为什么没想到要回台湾?马念慈的回答很直接:「当初离开台北,就是觉得工作已经无聊了,难道现在回去会有什么改变?」她自始至终都没有回台湾的选项。

  在挫折里,她开始思考「台湾经验」究竟还有多少价值? 「我丢掉了很多人会眷念的过去人脉与经验,所谓的温柔乡,这些东西我决定统统都不要了。」马念慈说。 「后来会进入网路业,其实与这段过程很有关系。因为把过去东西丢掉,抱着重新开始的念头,才会把握网路的机会。」「美丽说」的另一位创办人徐易容,是北京大学计算机系毕业、美国史丹福电机硕士。在北京,这样背景的人都想创业,徐易容从市场角度分析,觉得女性网站很有潜力。徐易容是典型的科技人,对时尚不了解,他透过人脉找上马念慈,希望结合她的专业,实现创业梦想。

  「一开始创业团队只有五个人,五个人要找资金、写网站、做行销……,什么事情都要自己来。」譬如,网站做好了如何吸引人来浏览?她就和同事跑到学校发传单。 「这方法很土,我们用过类似的土方法很多啊!」她笑着说。后来知道从网上拉人比较有效,他们才开始去接洽有广大粉丝的微博转贴。

  北京有一句话叫「小步快跑」,什么事都先做,做了之后再调整。 「台湾人习惯把事情想好、规画好再行动;这里则是一面做一面改。」到这阶段,马念慈才真正体会「落地」的意思。过去,一位讲究品味的时尚女怎么可能接受「山寨」概念?但因为「小步快跑」,她开始接受这是创新的第一步。

  一位时尚女如何穿得美美的去挤地铁及公车,但现在为了了解市场,马念慈也学会去体验一般网友的生活。

  对于台湾年轻人越来越想去中国工作,马念慈的看法很持平。她说,在台湾有一份工作,过安稳有品质的生活也很好,未必要到中国发展;但若决定要到中国闯一闯,「那就要抛弃台湾的优越感,因为那个优越感只会不断挫折你,对自己一点帮助也没有。」她强调,「到这里,不是想自己有什么,而应该要看自己没有什么!」抱着学习的心态,才能从中国职场吸取养分,得到下一阶段晋升的资产。

  马念慈

  工作地点:北京

  出生:1970年

  现职:美丽说网站运营总监经历:年代新闻记者、《费加洛》台湾版主编、《费加洛》中国版内容总监、《周末画报》主编

  学历:台大艺术史研究所

  

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